Pablo Lezama explica en su blog "cultura de marcas" que el concepto de posicionamiento que utilizan algunos planners (quienes desarrollan estrategias de marcas) es que el consumo está motorizado sobre "miedos encubiertos" de los consumidores. Es así como cuando una marca habla de seducción en realidad se está parando sobre "el miedo a la soledad". Aquí vemos marcas como Axe por ejemplo. Los celulares hablando de conexión entre personas se paran sobre "el miedo a la exclusión". Un ejemplo es el slogan de CTI: "Argentina unida por CTI". El éxito prometido por muchas marcas se paran sobre "el miedo al fracaso" y cómo las que prometen felicidad se paran sobre "El miedo a la angustia".
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